作者：南方日报 发布日期：2012-06-29 来源：南方日报
旧热点退潮新热点要孕育，有人有钱不敢花，有人无钱可花
“最近我们圈子里的朋友都不太开心，因为业绩都不理想。”文小姐是广东一家大型食品企业销售人员，她所说“圈子里”是指一些在啤酒、饮料、食用油等日用快消品行业里从事销售的朋友，他们经常会聚在一起，互通消息。文小姐日前告诉记者，她圈子里不少朋友却愁眉苦脸，“今年以来销售额滑落很大，大家对前景都比较担心”。
广州多家大型零售百货企业都有同感。在今年国内GDP增长降速，出口、投资增长放缓的背景下，作为拉动国内经济“三驾马车”之一的消费，曾被寄予厚望，然而今年一季度发布的各项官方数据，以及消费市场的业绩都甚不理想。究竟这一低迷状态会否持续？
市场
商务部：重点监测16消费品种销售放缓
“现在100元能买到什么？一桶花生油都买不到了。”广州市民李阿姨昨天在广州一家大型超市里购物，记者陪着她在超市里逛来逛去，她拿起一桶金龙鱼食用油，看看价格又放下了，比较了一轮，最后选了另一品牌的花生油，价格比金龙鱼的便宜十几元，“现在样样商品都涨价，工资又不见涨，只能尽量少买，或买便宜些的。”
消费者购买意愿降低，广州多家零售、快消品企业都没有想到今年开局这么不景气。
“这几个月超市、卖场里的饮料销售，整体平均下跌了30%。”广东一家饮料企业负责人告诉记者。
广州东山百货有关负责人告诉记者，今年该公司第一季度头两月销售额与去年同比基本持平，“总店稍好，有3.2%的上升，花地店只有1.6%的升幅。”据其介绍，穿戴类、日用品、床品类今年受到的冲击较大，“我认为过年较早，是原因之一，此外天气、价格、物价指数高企、市民收入提高不大才是让市场走弱的主因。”
高端消费人群也受经济影响，消费不振。日前，广州得诗时装有限公司董事总经理FLAUNT也在微博上慨叹，其与供应商喝茶聊天，共同话题是“生意难做”！“天河城某百货今年二、三月同期下降25%至40%之间……餐饮业中信某海鲜酒家今年二、三月同期下降18%左右！”
据广州友谊刚刚公布的第一季财报同样显示，今年一季度该公司实现营业收入11.59亿元，同比降4.52%；营业利润1.46亿元，同比降5.90%。申银万国分析指出，中高端百货的收入需求弹性比大众百货更大，因此在经济下滑的时期受到的负面影响更为明显。
商务部日前公布，一季度，据商务部对3000家重点零售监测的八大类20个品种，发现2种商品销售额下降，16种增速放缓。其中，家用电器和音像器材销售额同比下降5.8%，体育娱乐用品销售额同比下降3%；食品、服装销售额增速分别比去年同期放缓8.5和13.4个百分点；金银珠宝销售额增速比上年同期回落29.8个百分点。“一季度受汽车、家电、金银珠宝、家具等中高端消费品需求势头减弱影响，大型流通企业销售增速放缓明显。”
分析
刺激政策效力减退 家电汽车等消费热点冷却
今年一开局的各项消费数据却甚不理想，原因何在？
日前，商务部新闻发言人沈丹阳对一季度数据进行了解读。“据国家统计局统计，一季度，全国实现社会消费品零售总额49319亿元，同比增长14.8%，扣除价格因素，实际增长10.9%，名义增速和实际增速分别比去年同期放缓1.5和0.7个百分点。”沈丹阳指出，这既是前几年持续快速增长基础上的适度回调，也与家电以旧换新政策终止、部分省市家电下乡政策到期、今年元旦春节时间临近等因素密切相关。
中山大学岭南学院林江教授认为，当前我国消费增长放缓，主要原因包括三个方面：第一是有钱不敢花。不敢花是对中产阶级而言，不知道明天会发生什么，收入能不能保得住。第二是有钱无处花，同样针对中产阶级，他们更关心教育、医疗、文化产品等，但内地供应商并不能提供合适的产品，因此他们可能会选择去境外购买。第三种是没钱花，这主要是针对贫困人口，看病难、读书难等情况下，百姓没有钱花。
“从目前零售和餐饮服务业、宾馆服务旅游业的情况看，今年春节以来的消费形势不太乐观，”广东商学院流通经济研究所所长王先庆分析，原因包括几方面，第一方面2008年以来国家采取刺激消费的各种措施，带来消费的高增长。但是，“增长必须有一个阶段性调整期，四五年的增长换来一个短期的平缓期不可避免。”第二方面是这几年消费增长的热点都渐渐冷却，前期的家电、房地产、汽车的消费现在都处于下降状态，新热点没有形成。第三方面是在经济减速的情况下，居民的消费意愿不足，无法支撑起这种消费的高增长。
